Alleyn’s School是一所位于英国伦敦德威治的4至18岁男女混合私立走读学校。既包括走读制也包括六年级(相当于高中阶段)教育。这所学校历史悠久,由Edward Alleyn于1619年创立,至今保留其卓越的学术声誉和全面发展的教育理念,除了核心学术课程外,还为学生提供丰富的课外活动和设施,是伦敦地区备受推崇的私立教育机构之一。

近期,艾伦中学的校长决定与本地享有盛誉的品牌设计公司Free the Bird合作,期望借助他们深厚的专业背景和创新能力来对学校进行视觉形象的重塑和品牌定位更新。

学校提出了一个要求:无论进行何种现代化的设计革新,新树立的形象和定位都必须坚守其根源,即该校创始人Edward Alleyn在1619年创立学院之初奠定的那些历经数个世纪仍然弥足珍贵的价值观。

鉴于此,Free the Bird在项目执行过程中深入研究 Alleyn’s School 的历史传统、教育理念以及Edward Alleyn本人的社会贡献和教育愿景,确保新设计既能反映出学校与时俱进的一面,又能准确传承其初始的精神内核,从而实现既有文化底蕴又富有时代感的品牌升级。

在本次学校视觉形象更新的过程中,设计团队精心构思并创作出的新标志,是在充分考量学校历史底蕴的基础上,对原有盾形纹章进行了一次简化而又不失传统特色的艺术再创作。标志中虽去除了繁琐的细节,但仍保留了盾形纹章的基本结构和历史痕迹,巧妙地融入了现代设计语言,使品牌形象既饱含历史的庄重,又富有现代的活力。

标志的主要色彩选用了矢车菊蓝色,这一颜色极具象征意义,它源自学校创始人Edward Alleyn钟爱的矢车菊,寄寓了他对美好未来的乐观憧憬和不懈追求。这一色彩的运用,不仅加深了标志与学校历史渊源的联系,同时也传递出学校在新时代背景下,继续保持开拓创新、乐观向前的精神风貌。