免费给胡同店铺设计招牌

作为一个兼具创意、趣味与实践精神的商业设计团队，LAVA是甲方很喜欢的“出活儿”的创意团队。许多人是从LAVA更实践艺术的那一面开始认识到它的。

十多年前，设计总监Celine从荷兰阿姆斯特丹来到北京二环内的胡同，创立了LAVA北京工作室。北京的一切都是新鲜而充满烟火气的，对于一个喜欢做创意的人来说，这是一片热土。

刚到北京，Celine干了一件事儿，驾驶一辆“老头乐”，在北京二环里穿街走巷。她和团队要干一件放在今天来看都非常行为艺术的事儿——免费给胡同店家设计招牌。

搭在“老头乐”小车上的移动设计公司

图源：LAVA

胡同里，大家多半都是拿笔写几个大字，就成了一个小卖部或一个钥匙铺。或者板板正正地找广告公司设计，素净的底色、端正的文字。

谁想免费得到一个有点新潮、有点设计感的招牌？谁是LAVA的目标客户？连LAVA自己也不知道。

放在现在，人人都是自媒体，打开社交媒体吆喝，就能吸引一大波店主。但放在当时，语言不是特别通畅，对中国也不够熟悉，Celine和当时的团队就用了最“笨”也最直接的办法，挨家挨户询问。

胡同里剪头发的、卖小零食的、卖家电的小店铺成为他们的目标。开着小车，四处推销。真的找到了10家小店，理发铺，玩具铺，杂货铺，大多小店的老板都很友好，免费的设计就像是生活中的小彩蛋。

LAVA为文武堂设计的招牌

图源：LAVA

这更像是一个不需要过分严谨的田野调查，LAVA团队的成员，无论是对北京有一定了解的本土人士还是国际人士，都和这座城市的最日常、最重要的毛细血管打了个照面。

近乎涂鸦式的自由创作，让胡同的砖瓦房焕发出新的活力。原本只有文字功能的招牌，被设计成更醒目的标志，传统的胡同院墙，成了一张海报的背景，七拐八弯让人迷糊的居民理发小店，一下子让人产生探索的欲望，成为社交媒体的打卡宠儿。

LAVA在胡同工作

图源：LAVA

遗憾的是，在今天的北京，大部分店铺早已消失。Celine曾经试图寻找他们，在大栅栏、白塔寺一带，但胡同面貌的变化比她想象中快。曾经打过照面的店主已经消失，也许他们搬进了楼房，也许还在某一处院落。短暂的对话留下了一些痕迹，但今天的胡同很难再去进行这样一场充满热情的岩浆播撒式的更新计划了。

“老外”的视角如何本土化？

通过移动设计1.0的探索，胡同成为了LAVA的一个标签，它与岩浆式的灵感共同构成了LAVA有点时髦、有点叛逆的实验气质。

LAVA曾为阿那亚戏剧节、第28届中国金鸡百花电影节等众多活动、品牌做过主视觉设计

图源：LAVA

2023年，正逢LAVA北京10周年，这座城市的更多角落留下了他们的痕迹，LAVA也逐渐与越来越多知名品牌合作。一个一位成员在北京二环边上的某个角落，看到了曾经被用作“移动设计公司”的三轮车。

大家一致决定，不如启动“移动设计公司2.0”，向过去的创意致敬，也借此机会走出胡同，去二环以外的高楼，甚至去湖南、海南等地，解锁新的目的地。

正在现场做设计的Celine被小朋友们包围

图源：LAVA

移动设计1.0计划成为LAVA的代表作，2.0计划的征集一经发布，就吸引了大量的设计需求。

热情虽然高涨，但是LAVA发布的征集表格，成了第一道门槛。从品牌的调性、风格到具体的LOGO想法，虽然不要求有成型的描述，但是，作为一个店铺老板、一家公司的CEO，总是需要有一定的概念，才能让设计师操刀。

LAVA从收集来的需求单中，筛选出落地的可能性最大、也最有趣的十个项目制作成品

图源：LAVA

对于传统的创意公司而言，更有可能出现的场景是一个又一个的交流邮件和反馈会议。但延续了移动1.0的作风，LAVA还是抛开了正襟危坐的讨论会、严谨到苛刻的品牌VI手册、繁杂的商业合同，LAVA直接来到胡同小店、写字楼，和“甲方”面对面。

在自由宽松、互相尊重的氛围中，快速捕捉灵感，是LAVA一直以来的工作准则，这套法则在移动设计2.0被进一步发扬光大大。去现场做设计，可能是一两个小时，或者一个下午，在一个非常短的时间内完成头脑风暴，甚至出现过一口气拿出七八套方案的场景。这就像一种LAVA自己给自己出的随堂小测，既检验自己纯熟的商业策划能力，也检验它与不同类型甲方打交道时的灵活度、开放度。

LAVA正在为客户设计品牌LOGO

图源：LAVA

很多小厂牌、独立主理人收获了一次免费设计，一些日常生活中可能不会寻找LAVA进行商业设计的伙伴，成为这个项目中更有公益性的一部分。“在一些从来没有尝试过的领域做设计，也是很有新鲜感、成就感的一件事。”

对于这个充满了随性的创意团队来说，完成工作的方式也是一种创意的发散。部分小型项目，大家会分头行动。在团队成员中，设计师Yuke的甲方最特别，是湖南山间的一个寺庙。她背着包来到山里，5点钟就起床，和久居寺庙的师父们一起练晨功，这是一个观察寺庙氛围和文化的好机会。她能感受到，尽管寺庙自有戒律，但师父们的精神世界却极为平和、包容，住持师父甚至会和她畅聊设计风格。

练完晨功，工作正式开始。Yuke会收集大家的需求，制作成文档，给到远在其他城市的成员，大家根据需求脑暴，一下子给出六七个点子，每一个都很有趣、很受欢迎，师父们难以取舍。最后，住持师父提议：“要不我们发到庙里所有师父的群聊投个票吧！”

Yuke和师父们现场讨论方案

图源：LAVA

一些看上去有点脱离日常轨道的场景，可能来自LAVA天然的“外来者”视角。从移动设计公司开始，它以一种不那么土著的方式去探索一个店铺、一条街道、一座城市，既是外来观察者，也是城市包装者。

图源：LAVA

Celine出生在荷兰，已经在北京生活了十多年，她经历着本地化的过程，但西方文化的基因在身体扎根，她时刻在两种视角中切换。走在胡同里，她时常听到毫不掩饰的惊叹：“老外在遛狗！”不光是小孩大惊小怪，成年人也毫不掩饰自己的目光。对她来说，这是文化冲击最强烈的时刻。

图源：LAVA

在Celine的母语中，“老外”（LAWAAI ）也有一个意思是“喧哗，噪声”。与其被当作一个“他者”，Celine更喜欢关注彼此的共同点。如今的她已经对北新桥的大街小巷轻车熟路，但她持续在思考的问题是：什么是有意思的共同点？怎么才能和在地的居民产生互动？创意从哪里来？

发明生活的灵感，得在生活现场寻找

胡同，当然是一个不可忽略的老北京元素，顺着LAVA办公室往上走，站在更高处，天气不错的时候，能看到远处的白塔寺和钟鼓楼。

矮的房屋成片，遛弯的大爷、骑行的少年与正在路边撒尿的小狗，在路口产生交集。每天，LAVA一半以上的成员骑着车来到这里，日常通勤经过的都是社交媒体上Citywalk路线提到的热门景点。

主题不同的《LAWAA》I杂志，呈现了社区生活图景的一角

图源：LAVA

如果说“移动设计公司”项目是LAVA完成在地探索的一次田野调查，那么《LAWAAI》则是更聚焦社区生活、本地文化的小型“街巷志”。

LAVA招募了一批国际实习生来探索白塔寺社区。一位实习生Kai给Celine留下了深刻的印象。她记得Kai说，他要在一天之内光顾这个街区里的社区美发沙龙。结果，一天后，他从长发飘飘的少年变成了一个光头。“头发”成为了一个观察社区的媒介，真正属于这个社区的人在这些观光客不会涉足的角落交流和生长。

“如果能在同一地区再次开展‘LAWAAI’项目，那会很有趣。”接近十年的时间，白塔寺已经经历了漫长的改造，时髦或是复古、先锋或是保守，无论什么样的年轻人都能在这里找到一席之地。

LAVA制作的杂志在胡同里的微型展览

图源：LAVA

LAVA制作的杂志在胡同里的微型展览

图源：LAVA

从胡同出发，但不止于胡同。LAVA的灵感在“田野调查”中寻找。“我们喜欢在胡同中骑车穿梭，也期待着除了胡同之外，各种新兴空间和店铺的角落。这种新旧关系、野生与精致的反差对比，也一直是我们不断思考和学习的主题。”

在地文化一直是LAVA关注的重点。在和三联人文城市的合作当中，LAVA是新潮的、时髦的，很多城市设计也都十分新颖。但有一些项目又需要扎根到传统之中，比如，在“崇州古镇追光计划”中，LAVA发现自己的移动设计技能偶尔也会失效，要想想办法，解决在地居民的困惑和对于改变这件事天然的抗拒。

团队设计师Kylo到达崇州采风，这里的老街和胡同相似，店铺招牌非常朴素，再加上古镇的建筑多是木质，色调以灰色为主，走进镇里，很难找到亮眼的视觉中心。于是，以每年元宵节时提花灯巡游的民俗为灵感，LAVA想到了灯笼，既适配古镇现有的建筑风格，又能以荧光亮色让大家眼前一亮，融合了传统与现代。

LAVA在元通古镇考察

图源：LAVA

LAVA带着设计、改造的任务踏入古镇，设计师Kylo看到有一家小店在卖各种各样的腌蛋卤蛋。“店面很简单、简陋，但我们觉得视觉很有意思，想和店家合作沟通的时候，他非常直白地拒绝了，他说他不需要这些东西。”在店家看来，新设计的店铺招牌和灯笼，也是一种需要适应的新风景。“很有意思，完全就在想象之中，很像一个人顽固的大伯、爷爷，十年只做一件事且把它做好。”

不过，少数的“碰壁”案例反倒让人更有探索欲。古镇是景区，更是生活现场。居民看重传统，延续多年的兔儿灯游街仪式就是最好的例证，但同时，更多的居民渴望有新鲜的东西进来，让古镇“活”得更有滋有味，既有传统的、古典的色彩，更与时代接轨。

LAVA在元通古镇考察

图源：LAVA

让Kylo觉得有趣的场景是，在安装“面”的灯笼的时候，附近的居民路过都会停下来看一看发展了什么新鲜事，也会因为看出来这是个“面”字而感到很有意思，猜出来之后笑嘻嘻地走了。也有好多人特地跑出来看。旁边经营商铺的一家子，原本坐在自家店铺门口吃饭，看在隔壁在安装这些与众不同的灯笼，大家暂时停下手中的筷子，端着碗仰着头，专注地看着工人安装灯笼。

LAVA为元通古镇设计的“面”字型灯笼

图源：三联人文城市

古镇的居民和北京胡同的居民表现也很不一样，也许是因为商业入侵还算温和，这里的居民对外来“改造者”犹有好奇和打量。“有一些居民表示看不懂我们的设计，他们只想要灯笼是红色的，创意和创新对他们来说可能没有价值。但是如果我们来，只是做一个他们想象中需要的东西，那我们就不是在创造了，而且也无法吸引更多的人来这里。”

设计是专业、严谨的，但是一眼捕捉到的视觉信息，常常成为人们对一个空间的印象，在这一点上，LAVA更擅长以小见大。第二届三联人文城市奖的主视觉，以小小的“回形针”为核心元素，日常、小巧但又可以任意放大缩小，充满了联想的空间。

“回形针”主视觉融入成都在地日常

图源：LAVA

怎么想出来用“回形针”来表达“发明生活”的主题？那个具体的时刻是什么？

为了回答这个问题，Yuke不知道从哪里掏出一罐回形针，打开盖子，倒出几枚，一边摆弄一边试图还原当时的场景——大家围坐在一起，写写画画，从胡同到高楼，从二环里到五环外，什么才是最有生活气息的元素？

图源：LAVA

高大的绿植、藤编的板凳、彩色的电脑、模糊的玻璃、嗡嗡的打印机......所有人进进出出，倒水、打开电脑、浇花，一枚不起眼的回形针，就藏在触手可及的地方。

回形针随意组合，都能有意想不到的效果，它代表“用简单而聪明的方式解决问题”。这是LAVA从移动设计1.0延续下来的法宝：“发明生活”的灵感，一定来自于生活本身。