核心提示

回顾近两年的包装设计大奖，色彩选择逐渐成为设计师关注的重点。尤其是醒目的多巴胺配色与优雅的几何形状或有趣的插图相结合，更容易抓住年轻一代消费者的目光，同时传达出年轻、时尚的产品属性。

那大好米

设计：深圳柏星龙创意

“那大好米”是海南农乐春蕾生态农业开发有限公司推出的农业品牌，该系列包装采用明亮、充满活力的多巴胺配色，旨在传达快乐和治愈的情绪，同时突出包装上0到9的大号数字，它们可以自由组合，方便用户根据自己的需要形成周年纪念日、生日、节日等特殊用途。此外，品牌还构思出“三倍快乐”、“四季加薪”、“六到飞起”等有趣文案，令数字和色彩的组合更加积极向上，赋予产品更多情感价值，唤起消费者与之互动的兴趣。

蜀味花生系列

设计：BIGC&SNKZP（北京）

该食品包装集文化传承、可持续性于一体。包装盒上的绘画作品展示了品牌对于川蜀文化中太阳神鸟的创新演绎，同时呼吁人们保护地球。环保材料的二次使用减少了包装废弃物的产生，用户享用完产品后，可以将包装改造为一个喂鸟器，不仅延长了产品的生命周期，还给消费者带来情感上的满足和与自然互动的愉悦感。红绿黄蓝等缤纷色调与可爱有趣的神鸟图案相结合，激发了人们对传统文化的兴趣，增加了产品的附加值。

M/M精酿啤酒新年礼盒设计

设计：CehnDesign Workshop

东北本土精酿啤酒品牌“辽小虎M/M”精酿，其产品聚焦于夜店和酒吧，目标受众是喜欢夜生活的当代年轻人。品牌主理人是一位性感泼辣的东北女性，其属相为虎。设计团队以此为镜，围绕中国传统语境中的“母老虎”产生联想，旨在塑造出兼顾性感、硬朗和柔美气质的视觉形象。这款新年礼盒设计以“玻璃杯里的欢乐”为概念，将醉酒跳舞的雌虎作为插画主题，利用鲜明的对比色，营造出充满活力和兴奋的氛围。

Loah果酒

Loah是疫情期间推出的风味果酒品牌，经过几年的封闭之后，人们重新燃起对户外体验的热爱，品牌包装设计需要反映这一转变。伦敦创意设计师Fred Trevor通过使用大胆、明亮的颜色和大面积的留白，来强化其产品轻盈、健康和清爽的感觉。在易拉罐的正面窗口引入一个由儿童漫画启发的晴朗天空图案，并将其作为包装的视觉焦点。明亮的粉、绿、橙、黄等色彩代表了不同的味道，比如绿色代表酸橙，粉红代表桃子。清新的色调不仅让人感觉清爽、新鲜和兴奋，同时有助于产品在货架上脱颖而出。

tāi茶

tāi是一种创新的饮料概念，旨在邀请消费者重新想象泰国冰茶的本质。其包装设计不仅要传达口味的多样性，还要将泰国传统文化根源转化为一种有趣的当代设计语言。来自柏林的工作室Dominika Kupietz Studio通过结合色彩心理学、动态排版和插图叙事传达了每种风味的特征。充满活力的绿色搭配大胆的粉色，电蓝色搭配醒目的霓虹黄，多巴胺色调的运用不仅直观反映热带水果的丰富组合，而且创造了强烈的视觉对比，使得包装更具国际吸引力。插画概念中的每只动物都来自泰国本土，强化了饮料的文化根源，而圆润有趣的字体提升了品牌的认知度，塑造出强烈的视觉个性。

PINTA系列啤酒

2023年正值波兰精酿啤酒Atak Chmielu成立10周年之际，Ostecx crassative工作室受邀为旗下品牌PINTA进行视觉重塑，目标是帮助产品从市场竞争中脱颖而出，并为十年来创建的标签找到一种通用的图形语言，令用户能够轻松的在货架上找到他们最喜欢的啤酒。设计团队引入了一个生动可变的视觉系统，打破该行业趋同且无趣的视觉设计，每个月这些啤酒包装的色彩和图案都有所不同，但关键元素保持一致。简洁的几何图案辅以“多巴胺”配色，使整体风格更具视觉张力。

Datapark总结

多巴胺配色的本质是高饱和度、强对比度的色彩组合，其核心在于通过视觉刺激触发大脑释放多巴胺物质，从而引发愉悦感和消费冲动。这种设计理念与消费主义时代流行的“即时满足文化”高度契合。当设计师精准把握色彩的神经编码规律，便能将货架上的商品转化为消费者的情感“触发器”。然而，真正的设计价值不在于色彩本身的炫技，而在于通过色彩构建品牌与消费者之间的情感对话，这也需要设计师在感官刺激与文化深度之间找到平衡。

文章来源： 数据公园