在医疗健康产品市场，包装设计早已超越“保护与容纳”的基础功能，成为传递品牌价值、建立情感连接甚至引导消费决策的核心载体。从专业药品到膳食补充剂，从儿童保健到高端保健品，不同定位的品牌通过差异化设计策略，在合规性、功能性与美学表达之间寻找平衡。以下结合多个国际品牌案例，解析药品包装设计的多元逻辑与创新趋势。
专业医疗场景：
清晰、安全与信任感的构建
对于基础药品和专业医疗品牌，包装设计的核心是“信息效率”与“安全可靠性”，需在最短时间内建立专业可信的视觉印象。
- Bristen Drug基础药品：化繁为简的信息层级
首先这款药品包装，遵循市面上常见药品的风格排版，以规整、秩序的文字信息布局组成画面内容，没有多余的元素装饰，确保药品名称、功效、服用剂量等信息清晰的展现给用户。
而在色彩运用方面，选用低饱和度的米色系进行渲染，从视觉上给人一种温暖、亲近的感觉，打破人们对药品包装“冷冰冰”的固有印象，无形中也建立了产品的信任背书。
- Stella Pharm药品包装：科技感与合规性的融合
作为处方药品牌，Stella Pharm的包装设计强调“精准医疗”理念。瓶身标签嵌入微缩二维码，扫描后可跳转至药品溯源系统，包含成分数据、生产批次、使用指南等全链路信息，既满足合规要求，也通过数字化手段增强用户对药品安全性的信任。
保健品与膳食补充剂：自然、高端与情感共鸣
保健品市场更依赖品牌溢价与情感价值，包装设计常通过材质、色彩和叙事性元素传递“健康生活方式”的品牌主张。
- Manukora蜂蜜保健品：地域溯源与纯净感塑造
Manukora的包装以新西兰原生森林为灵感，瓶身采用透明玻璃材质，直观展现蜂蜜的天然色泽，传递“纯净产地+传统工艺”的双重背书。包装背面印制蜂场坐标与采蜜故事，将地理标识转化为视觉符号，满足消费者对“天然、无添加”的需求。
- Perla Helsa膳食补充剂：女性化美学与仪式感设计
针对女性用户的Perla Helsa，包装采用玫瑰金与柔粉色系，搭配极简线条勾勒的植物纹样，营造优雅精致的视觉风格。产品采用独立铝膜小包装，每包印有鼓励性短句（如“今日份的自我关怀”），将服用保健品转化为具有仪式感的日常行为，同时铝膜材质确保成分稳定性，兼顾功能性与情感体验。
- NUTRIO营养补充剂：数据可视化与科学背书
NUTRIO主打“精准营养”，包装设计以实验室数据图表为核心元素：瓶身标签用环形图直观展示成分配比，关键营养素以荧光色高亮标注，配合“每日摄入量建议”的信息图，将复杂的营养学知识转化为易读的视觉语言。透明瓶身搭配可回收的甘蔗纤维纸标签，传递“科学+环保”的品牌理念。
儿童保健品牌：安全、趣味与家长信任的双重俘获
儿童保健产品的包装需同时满足两个核心群体——儿童的接受度与家长的安全感，设计策略往往围绕“亲和力”与“安全性”展开。
- Pediabest儿童保健品牌：卡通叙事与防误吞设计
Pediabest的包装以圆润的几何图形和明快的马卡龙色系为主，搭配拟人化的动植物卡通形象（如戴护士帽的兔子、举着药片的星星），降低儿童对“吃药”的抵触心理。瓶盖采用双重锁定机制（需按压旋转才能打开），符合ASTM F985儿童防误吞标准；包装背面印制“家长须知”信息区，用图标化语言说明服用剂量与注意事项，缓解家长的用药焦虑。
-Top Victory Ltd：用颜色划分每种产品类型
乌兹别克斯坦药品生产商 Top Victory Ltd 邀请设计师为一系列儿童药物制作新包装时。
设计师认为产品必须更接近儿童世界：添加一些角色——有趣而友好的恐龙，处理包装的字体，并为每种药物选择一些鲜艳的颜色。产品的名称没有改变，重新设计了它的形式，使它在货架上更加幼稚和易于阅读。
创新趋势：个性化、可持续与智能交互
- Formulist定制化保健品：模块化包装与用户参与
Formulist提供个性化营养方案，用户可根据每日剂量自主组合模块。每个模块印有专属的用户ID与成分说明，搭配APP智能提醒功能，将包装转化为“个性化健康管理工具”。设计摒弃传统药品的“标准化”印象，通过模块化结构传递“专属化医疗”的品牌定位。
- Alpha Project药品包装：极简主义与环保先锋
Alpha Project作为主打环保理念的品牌，包装采用100%可降解的竹纤维纸，表面仅用烫黑工艺印制品牌LOGO与必要信息，以极致简约的设计呼应“零浪费”主张。瓶身采用可循环的玻璃材质，搭配可拆卸的软木塞，用户用完后可作为收纳容器重复利用，将环保理念融入产品生命周期。
