充满自然和田园氛围感的鸡蛋类农产品,无论是农产直供还是品牌零售,在设计上都有各自的特色和风格。有趣的鸡蛋包装不仅能更好地吸引顾客,刺激消费,也是一种与消费者的互动。

开篇就玩转谐音梗的「蛋是我爱你」品牌,在主标识设计上直接以鸡蛋外观作为视觉锤,孵化的过程图示,也在暗示了鸡蛋的天然、纯粹品质,建立信任背书。

在零售款礼盒包装上,背景色提取鸡蛋外观色彩做延伸,手绘的小鸡插图置于盒面右侧,配上“I LOVE YOU”的表白文案,呼应品牌名,希望顾客能感受到品牌所传达的祝福与感激之情。

包浆材质工艺打造的盒装鸡蛋,开启包装后,便可看到内封与礼品盒一致的图文内容。轻盈、随性的字体设计搭配萌萌的小鸡插画,整体多了几分亲近感和烟火气,能让不同年龄圈层的消费群体都对产品有较大的包容度和接受度,愿意购买。

延展设计

Kotlina Natury鸡蛋系列

再来看下产自自然之谷的鸡蛋系列。自然之谷(Kotlina Natury)是一个农场,位于波兰南部风景如画的山谷中。这个农场生产4种类型的鸡蛋:谷仓产的,自由放养的,有机的和绿腿鹧鸪蛋。

全新升级的视觉形象,将画面定格在苏代特斯山脉中部的草地--母鸡的自然栖息地。而在LOGO设计上,英文名中的字母O以动态化的形式展现了其形变后的视觉,由O延伸到鸡蛋外形,直观而又有趣地诠释了品牌属性。

包装盒的封套设计方面,则以草地为灵感设计了自定义插图,带领我们穿过山谷的4个层次—谷物和沙子、茂密的草地、新芽和它们的居民。每款插图分别对应4个产品类别中的一个。其中插图还突出了主角:母鸡和它们的踪迹,尾巴,喙和完整的轮廓和鸡蛋,共同构成包装主要的标志符号。

<p font-size:17px;text-align:justify;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 0px; padding: 0px 0px 30px; font-family: 微软雅黑; font-size: 20px; color: rgba(0, 0, 0, 0.9); line-height: 30px; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);">毕竟对于追求品质消费的顾客来说,品牌的有效营销关键还是在于产品,用好产品打动消费者,用口碑带动营销,才能在竞品市场中持续发力。