年轻化消费品牌都有一点“小贪心”：既希望包装第一眼抓人、年轻、有趣，又担心颜色一多、元素一活泼，就显得轻浮，撑不起价格。

Mr. Bucket的品牌升级，恰好处理了这组矛盾。作为一个快速成长的精品巧克力品牌，它原有的亲切感已经不足以支撑礼赠、限定包装、机场零售和未来门店。新视觉既要保留品牌真实、好玩的性格，也要匹配手工巧克力的品质与价格。

01｜让有趣发生在“会动的地方”

Mr. Bucket把趣味放进字标、颜色和细节中。重新设计的字标像在轻微摆动，字母带着手写般的个人感；棕、绿、粉、橙、蓝大胆碰撞，包装边缘再加入条纹和跳色。

这些元素让产品显得亲切、有生命力，也让不同口味和限定系列拥有各自的表情。趣味不是额外贴上去的装饰，而是品牌性格自然流露出来。

02｜用秩序托住大胆配色

颜色丰富，并不必然显得廉价。真正影响品质感的，是画面有没有秩序。

Mr. Bucket用克制的版式、轻盈精致的字体、清楚的信息层级和完整的包装结构，为大胆色彩建立边界。大色块虽然醒目，但数量有限、面积明确；不同颜色之间有稳定的组合规则，产品名称与信息也始终保持从容的留白。

于是，活泼负责吸引目光，秩序负责维持分量。高级感并不是让画面变安静，而是让每一种热闹都有位置。

03｜把每件包装做成“同一系列的收藏品”

从巧克力板、夹心巧克力、糖衣产品到礼盒，Mr. Bucket没有为每个单品重新想一套风格，而是在统一系统中调整色彩、比例与组合。每件产品都有变化，摆在一起却仍然像一个品牌。

设计团队希望包装精致到足以被摆在家里，而不是购买后立刻收进柜子。这个目标也让包装不再只是保护商品，而成为产品价值的一部分。

所以，趣味性和高级感并不冲突。一个可行的方法是：让字形、色彩和细节负责制造惊喜，让版式、字体、材质与系统负责建立信任。

好玩的包装可以很大胆，但大胆之后，仍然需要一套看不见的秩序。

Design：Somewhere Else

关于回声实验室

独立品牌设计工作室。中央美术学院毕业，17年品牌设计经验。

合作客户涵盖百度、京东、泡泡玛特、米其林、中国航天、国家大剧院等品牌机构，也陪伴50+新消费品牌从0到1创建与升级。

品牌表达策略 × 视觉系统 × 包装落地，构建清晰、有辨识度、可持续延展的品牌视觉资产。