这两年我越来越发现一个很明显的现象：

很多儿童品牌，其实已经不是在跟家长沟通了，而是在直接跟小朋友“交朋友”。

以前做儿童牛奶、儿童食品，大家第一反应一定是：

“补钙” “长高” “营养” “健康”。

包装上永远都是蓝天白云、牧场、小朋友奔跑、营养元素图标。

但最近看到越南一个新出的儿童 flavored milk 品牌 —— Metis，下一代儿童品牌的思路，真的开始变了。

它是越南乳业公司 VitaDairy 推出的新品牌，视觉由 M — N Associates 操刀。

第一眼看到的时候，甚至没觉得它像“牛奶”。

更像一个年轻潮玩IP。

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甚至有点像：

“一个会出盲盒和表情包的角色品牌”。

这其实特别有意思。

因为以前儿童产品的逻辑是：

“先让家长信任，再让孩子接受。”

但现在很多品牌已经开始反过来了：

“先让孩子喜欢，再让家长买单。”

这个变化非常大。

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尤其是现在的 Gen Alpha（2010—2024 年出生这一代），他们从小就是看短视频、刷表情包、接触 AI、玩虚拟角色长大的。

他们对品牌的感知，已经不是“这个有没有营养”。

而是：“这个我喜不喜欢。”

你会发现现在很多小朋友，对一个角色的执念，其实远超产品本身。

所以 Metis 整个项目最聪明的地方，就是它完全没把自己做成传统乳饮料。它更像在做一个“情绪品牌”。

logo第一眼很多人可能会说：

“这不就是 Comic Sans 手写字那种感觉吗？”

但其实认真看，会发现它控制得挺高级。

这个 Logo，为什么看起来“幼稚”，却很高级？

logo字形看起来很松弛：高低不齐、圆圆的、像小朋友写字，还有一点故意“歪歪扭扭”的感觉。

但它不是乱。那个尺度其实拿捏得挺准。

现在国外很多年轻品牌特别喜欢这种“故意不完美”的感觉。

因为现在的小朋友，真的很讨厌“太企业感”的东西。

越标准、越规整、越像广告，他们越不喜欢。

所以你会发现越来越多品牌开始往：手写感、涂鸦感、表情包感、低精致感去靠。

本质其实是在拉近距离。

而 Metis 比较厉害的是：

它虽然幼稚，但不廉价。

很多儿童品牌一做可爱，就会变成幼儿园字体。

但它还是有设计控制力在里面。

包括它那个 mascot（角色）也挺统一的。

粗粗的线条、圆圆的身体、呆呆的表情，没有嘴巴和鼻子，整个人物状态特别“松弛”。

有点那种：“精神稳定但脑子放空”的感觉。

其实挺符合现在年轻人的互联网情绪。

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这个项目最厉害的，还不是角色。

而是它把包装做成了“内容”。这个特别重要。

传统包装是什么？就是信息排版。

Logo 放哪里。卖点放哪里。营养表放哪里。

但现在越来越多年轻品牌开始把包装当成“互动媒介”。

Metis 的包装侧边会做那种三格小漫画。

每个口味还有不同的小剧情。

而且每一盒角色状态都不太一样。

这个动作其实很像现在潮玩和盲盒的逻辑。

它会让小朋友产生一种：

“我还想收集别的。”

这种思路其实已经不只是包装设计了。

更像 IP 运营。

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包括它后面做的：

玩偶、周边、公仔、社媒动画……

你会发现它已经不是在卖牛奶了。

而是在做一个小型角色宇宙。

这个方向其实特别值得很多品牌研究。

因为未来食品行业一定会越来越卷。

最后真正能拉开差距的，可能不是你的配方。

而是：用户会不会长期喜欢你的品牌角色。

他们官方提到：这个 mascot 初稿是 AI 生成的。

这件事其实挺有时代感的。

因为现在越来越多品牌已经开始用 AI 做前期视觉探索了。

但我自己的感受是：AI可以帮你快速找到方向。

但真正决定项目高级感的，还是后面的设计师的品质修正和创意。

因为 Metis 那个角色虽然挺可爱，但其实没有特别强的“唯一性”。

你会觉得它有点熟悉。

像很多 AI 风格角色的综合体。

好看。完整。讨喜。

但还没到那种：“一眼忘不掉”的程度。

不过即便如此，我还是觉得这个项目挺值得研究。

因为它非常典型地代表了：下一代儿童品牌的方向。

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现在的小朋友，其实已经越来越像“小型互联网用户”了。

他们会因为一个角色、一种情绪、一张表情包去喜欢一个品牌。

而不是因为“高钙”。

所以未来很多儿童消费品牌，可能都会越来越像：

游戏、动画、社交账号、IP 世界观。

品牌不再只是卖产品。

而是在卖：陪伴感。情绪感。和一种“我喜欢这个角色”的理由。

这也是很多品牌会和一些游戏还有年轻人喜欢的品牌做联名设计的原因。

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