除了新的视觉标识，该中心在使用方面也正在经历大规模的转变：Known公司表示，Rock中心的所有者Tishman Speyer“在保留中心根深蒂固的文化、社区、商业和绿色空间遗产的同时，正在为未来进行创新。” 重新设计的标志和其他品牌元素的灵感直接来自校园的装饰艺术风格的建筑形式，以纪念该地区的历史。

新的排版系统、图形元素和调色板被引入，以“运输洛克菲勒中心的视觉语言”。 “洛克菲勒中心一直代表着文化、社区和人类成就的力量和潜力，”Known公司总裁罗斯·马丁说。“今天，它已成为全球韧性、希望和创新的灯塔，对所有人开放。”