Hiiibrand
您是如何创造出东京2020奥运会动态体育象形图标,并赋予其动感和视觉冲击力的?
井口皓太
静态的象形图标已经完成,我们在此基础上添加了“出现”和“消失”的动画效果。将平面图标3D化并赋予空间运动的效果,我认为这增加了运动感和活力。
每个动态图标都由,出现-动作展示-定格亮相-消失四个关键步骤组成,展现运动之美。
动态图标完整展示
Hiiibrand在设计东京2020奥运会动态体育象形图标时,最大难点是什么?
井口皓太
由于需要检查各运动项目的动作,我们进行了多次尝试和错误。我认为创作的一半时间都用于观看运动档案的影片以研究动作。此外,静态图标存在着需要观众想象的部分,而运动图形则更具体地表现出了它们。因此需要利用时间和运动来改进静态图标的印象,如人物和球之间的距离等。
跑步动态研究
每一个动态都经过精细的研究计算
Hiiibrand在3DOOH项目上的尝试有哪些新的创新点?
井口皓太3DOOH采用了两种视觉技巧。一种是缩小屏幕边框并超越边框的二维技巧,使其看起来跳出屏幕;另一种是利用立方体形的监视器,在某个特定角度下,让人产生存在空间的三维效果的错觉。
善用视觉技巧搭建合适的动态结构
我们进行了最大限度的设计和排版,这类技巧称作“骗局艺术”自古以来已经被广泛使用,所以3DOOH仅仅是将其替换为动画。因此,虽然我们使用了立体的LED屏幕,但我个人认为它是相当模拟的表现。
Hiiibrand您是如何将创意转化为具体的动态图形的?使用哪些工具和技术?
井口皓太对于任何类型的运动图形,我都使用一个名为CINEMA 4D的3D软件。即使是二维运动图形,物理和空间方向的动作也变得更加重要。
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Hiiibrand您认为动态图形与静态图形在营销需求和应用场景上有什么不同?审美标准如何平衡?
井口皓太
静态图形可以视为运动图形的一个循环帧。它们传达信息的速度是永恒不变的通用物品。然而,我们经常通过滚动或经过它们来观看它们,并且我们在日常生活中以动态方式看待所有事物。随着一切都朝着屏幕化的方向发展,我认为需求会加速增长。我现在住在纽约,整个城市都布满了LED屏幕,可以说这个城市是通过将一切变成动态图形来实现的。
Air Jordan XXXVIII 3DOOH
Hiiibrand您认为动态设计在品牌推广和市场营销中的价值是什么?能够提供哪些特定的优势?
井口皓太我认为动态图形是一种带有时间体验的产物,因此更易于为其添加身份识别。即使移动相同的图形,我们也可以让它们动作强劲或柔和,从而改变观众的印象。从这个意义上来说,对于品牌和企业的形象战略来说,这是非常有效的。
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Hiiibrand创作动态设计时,您如何考虑品牌策略和商业需求?请分享一下您的一些知名作品的创作思路和背后的品牌策略。
井口皓太由于很多项目需要与美术指导和平面设计师共同完成,因此在运动开始之前,我们会与客户确认静止画。通过加入运动,我们会努力增强战略和要求的影响力。例如由JORDAN BRAND委托制作、涉及20米店内的world of flight的运动设计中,我们与JORDAN BRAND沟通,讨论应如何创造空间,并进行创意指导。
我们依据品牌需求创造了多个关键词、概念板和形象板,并与美术指导和音乐家一起,共同完成了这项工作。由于制作运动设计需要相当长的时间,因此我认为与客户的密切沟通非常重要。
动静态结合,满足不同应用场景
Hiiibrand您对未来动态设计发展趋势的看法是什么?哪些技术将对其产生影响?
井口皓太LED的三维角度变化对于新形式广告3DOOH的诞生非常重要,在未来,我们认为LED将在形态和外形上发生更多的变化,将改变我们所表现的画布本身。
BMW X KITH 3DOOH
未来,我们可能会越过LED边框,在建筑和空间中实现运动设计。此外,未来工具的发展也将会预测到。由于运动设计涉及很多尝试和错误,因此将来也需要面对AI,但正如我前面所说,我们作为人类本质的部分不会发生重大变化,因此设计师仍然需要通过自己的身体动作去完成创作,这是非常重要的。
Hiiibrand在设计中,如何将技术与人文因素相结合创造出兼顾人性和视觉冲击的作品?
井口皓太由于我的工作中充满数字表达,因此经常被认为我对最先进的技术有掌握,并且在不断学习新技术。但我只是想通过让人们感到美丽或愉快的视觉体验,与共同生活在这个时代的人一起创作。
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掌握技术是为了创造更好的视觉体验,所以对我来说,技术只是实现这一目标的工具之一。正如先前所述,即使时代发生变化,人类的本质并不会有大的变化。因此,就像笔和颜料一样,对于设计师来说,通过身体去使用技术是一个很好的平衡方式。
Hiiibrand疫情对于您设计中的关注点和创作出发点产生了哪些影响和变化?在哪些方面有所体现?
井口皓太我认为这次疫情大流行迅速地引领了我们预测的未来,工作方式、教育现场和日常生活中都更多地使用zoom和影像媒体,从成年人到儿童,所有人都提高了对影像的素养。
FENDI 3DOOH
另一方面,虚拟和网络上发生的事情也变得很普遍,这与丰富的体验不一定相关。我认为,人们重新认识到,实际参观和观察的重要性,这将产生更丰富的信息量和体验。由于我不想就动态图形设计被归为处理在屏幕上的图像这一种划定,所以它是朝着好的方向前进的。无论是3DOOH还是店内装置,我们更强烈地关注时间,运动,空间和体验本身。
