新创意设计网

当前位置:新创意设计网 > 正文

为什么昂贵的设计,可以永久免费?

字与人的关联,因过于源远而难舍难分。


字与人的关联,因过于源远而难舍难分。

字诞生之初,人类的小小成绩还不足以称之为文明。字见证了人类孕育文明,记录着人类从山野走向城市的每一步,又承载着无数先哲毕生的心血,在历史长河中将思想的精华留存下来,我们才得以用它背后无限的含义编织绮梦。

中国年轻人与字体的交锋,最早出现在一个个田字格作业本上。“见字如面”“字如其人”的共识,自识字起便引导着我们关注每一个字的结构与重心,认真处理那些笔锋与拐角。既有千人千面,字便理所当然地呈现出千万种样貌,人的个性也在一笔一画中落于纸上。

“字如其人”,字与人有着难舍难分的奇妙关联。/图虫创意

人类的祖先把自然万物刻进文字里,增添部首,象形取意,在千万次的演变中才终于铸成准则。然而,字与人交织的螺旋发展史,一定程度上导致了我们与字过分亲密,以至于有时我们仅将字视作信息的载体,却忽略了它本身的灵与韵。

精心设计过的字体是文本内容与视觉形象的双重载体,字体统一的秩序感更是发挥着跨地域、跨媒介地协调统一品牌形象的关键作用。作为全球中小商家最集中的场域之一,阿里巴巴成为中国企业推出品牌字体的先行者。2019年4月,阿里巴巴普惠体正式发布,成为首个由中国企业推出的全场景永久免费商用字体。

图片

阿里巴巴普惠体正式发布。

图片

“螺蛳壳里做道场”

自“无纸化”成为趋势以来,大大小小的屏幕取代了纸张,书写不得不让位于输入法,“千人千字”变为数得上号的几种字体,标准的衬线字体一度斩断了字背后的想象。

随着平面设计“卷”到极致,字体的独特意义才被重新提及。奢侈品牌的用户乐于为其代表性的LOGO买单,生活中随处可见的产品包装、海报设计,字体也在其中担任重要角色,近年来,各大企业先后推出品牌字体,字体不再仅仅是记录、传播信息的工具,而是逐渐成为体现品牌调性的主导元素。

图片

奢侈品牌的用户乐于为其代表性的LOGO买单。/《香奈儿》

阿里巴巴普惠体项目负责人林江辉将字体设计比作“螺蛳壳里做道场”,因为小小的字体和空间里隐含了很多的思考和学问。“2018年,公司的指路标区域竟然有五种不同的字体,如果有人到访阿里巴巴,很容易被混乱的字体系统困扰。”林江辉回忆起阿里巴巴普惠体诞生之前的阿里园区,“我们希望通过设计传递这家公司的气质。在这款字体诞生之前,我想的是要通过什么样的方式把这里的空间、环境以及所有人和事参与的内容体现出来,汇聚成一组抽象的词语,再根据这些关键词开展具象的、可实施的工作。‘未来感’和‘亲近感’是阿里巴巴想要通过普惠体向全社会传达的信号。”

而这款字体选择对全社会免费商用,初衷则是帮助平台商家解决字体侵权的困扰。

对普通人来说,字体只是日常交流的载体,但对各类平台上的中小商家、内容创作者而言,字体商用涉及到版权问题,按年收取的授权费虽不是天价,却是一笔不小的负担。

图片

字体商用涉及到版权问题,虽不是天价,但也是一笔不小的负担。/图虫创意

据统计,2020年,国内字体著作权相关案件同比2011年数量上升了100倍。这一方面是全社会版权意识不断增强的注脚,另一方面,破解中小商家等群体的字体版权问题,也迫切需要多种方法。

“字体作品具有著作权,不是一个那么常见的‘常识’。”林江辉谈到,阿里巴巴普惠体的发布,除了希望通过开放免费的商用字体惠及商家、设计师、内容创作者以外,也希望以“免费”唤起公众对字体作品版权的关注。

怀揣着这样的初心,自普惠体发布以来,项目组不断调研并听取用户的反馈,结合真实需求来改进设计,比如调整笔画结构、缩小标点间隙、增加字重,从而让它适用更多场景。林江辉认为,“字体在数字时代是很关键的生产工具。通过字体的元素可以为创作者传递大量信息。”为了在手机屏幕的有限空间尽可能丰富呈现,普惠体的设计师们不断优化细节,让字体在保持美观的同时保持简洁清晰,提升阅读时的流畅感。

阿里巴巴普惠体自发布以来,因其通用、开放、普适的特征受到用户的喜爱,由于它没有过于强烈的字形风格,而重在提供丰富的字重、语种等实用选择,因此能够适配广阔的使用场景。4年来,官方可统计最小下载量已超534万次,在中国互联网企业推出的免费商用字体中保持第一。如果按行业平均的“一年期限”商用字体授权金6000-7000元计算,一年至少可帮助全球中小商家、设计师等群体累计节省320亿元以上。

南京师范大学文化研究中心主任、曾设计出“世界最美的书”的艺术家朱赢椿颇为欣赏普惠体的亲和气质,他认为:“好的设计能给人带来美的享受,创作者和观看者都能从中获得愉悦感和舒适感。越是通用的字体,越需要警惕它的个性,不能让读者在阅读中感到难以分辨。普惠体将设计感融入细节中,这是一种春风化雨式的对读者的关照。”

图片

好的设计能给人带来美的享受。

图片

“普惠”背后的人文关怀与社会责任
“普惠体发布4年来,团队收到最多的反馈是其‘是否真正免费、在何种情况下免费’的相关问题。其实,通过正规渠道下载的普惠体当前只有一个限制,就是必须在合法合规的场景下使用。除此之外,我们欢迎用户在自己所能想到的任何场景免费使用。”作为设计师的林江辉格外享受在生活中“捕捉”普惠体的过程,无论是餐厅的菜单、路边的招牌,甚至小游戏中的弹窗广告,他都怀着寻宝的心态耐心看完。“看到自己设计的成果在他人手中焕发生机,有了自己的内涵和发展,这种意外的发现总是给我惊喜。”

图片

生活中随处可捕捉到的普惠体。/图虫创意

阿里巴巴普惠体推出之后,不断进行更新完善。2021年5月,普惠体2.0正式发布,中文版优化了部分字体结构,外文字体新增了泰文和越南文,语种拓展至175个。在外文字体设计环节与当地设计公司深度合作,创造出更符合当地的阅读习惯与文化的字体。2022年,普惠体再次更新,新增繁体中文、日文、韩文,至今已覆盖全球178个语种,囊括当前全球大部分重要市场,并推出版权检测工具,进一步帮助在全球做生意的中小商家用字无忧。

发布四周年之际,阿里巴巴普惠体除了帮助社会解决商业用字的成本问题,开始思考如何守护汉字。林江辉注意到,汉字生僻字在生活场景中的出现频次极高,因为没有完全实现数字化,导致无法在信息系统中通用,带来了许多不便

2023年8月1日,新版《信息技术中文编码字符集》强制性国家标准将正式实施,比上一版增加录入了1.7万余个生僻汉字。普惠体项目组积极响应新国标(GB18030-2022),进行生僻字库扩容,目前完成的汉字扩容量已满足新国标3档强制性实现级别中的级别1和2,其中包含绝大部分人名、地名、方言、古籍中的生僻字,成为国内首批覆盖常用生僻字的免费商用字体。

图片

林江辉认为:“生僻字背后往往有美好的寓意,许多父母将其用在子女的名字中曾经有一个同事告诉我,因为他的姓名中包含生僻字,在银行开户时会遇到各种各样的难题,甚至无法注册支付宝我才发现数字时代发展到今天,竟然还有许多人不能享受它的便利因为每一个银行使用的字体系统不一样,字的编码等于它自己的‘身份证号’,但是这些编码到了不同的系统里法互相转化,会导致生僻字无法显示。除了在人名中的使用,生僻字也出现在许多方言地名中生僻字是汉语的特色,但由于字库系统的限制,这种多样性变得难以为继所以我们在更新字库时着意扩容了生僻字,希望普惠体能帮助生僻字在数字时代不再寸步难行,让古老的汉字焕发新光

朱赢椿也表达了他对普惠体的期待。在他看来,好的设计意味着平衡了商业与艺术的关系。普惠体很好地保持了普惠理念,也兼顾了设计之美,同时为汉字的数字化留存提供了很好的解题思路,无论从实用价值还是文化传承的角度看,都有值得借鉴之处。

热点排行