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日本设计大咖的包装设计,在细节上隐藏着“小心机”

无论是设计感还是实用性,其中都深深蕴含了日本包装设计的核心——顾客至上,以顾客为设计核心,提升顾客产品体验感,在细节上隐藏着“小心机”

包装是产品与消费者产生关联的媒介,日本的包装设计普遍专注于了解消费者想要什么,再做相应的设计。无论是设计感还是实用性,其中都深深蕴含了日本包装设计的核心——顾客至上,以顾客为设计核心,提升顾客产品体验感,在细节上隐藏着“小心机”,非常人性化!今天整理了6位日本设计大咖的包装设计作品,分别是:关本明子、佐藤大、新村则人、粟辻美早 / 粟辻麻喜、小玉文、窪田新,他们的包装设计作品某些人性化的设计真的很值得大家去学习和借鉴,一起看看。

01


 

作品解析——护肤品“草花木果”
“草花木果”(Sokamocka)是日本的一个护肤和化妆品品牌,以“享受大自然的力量”为本,主打“健康”和“美肌”,产品均采用纯天然成分如植物和温泉水。该作品包含 Skincare Line- 护肤系列和 Oil & Mist - 精油保湿系列两个系列产品的包装设计,以及外部整体包装设计。


 

基于“享受大自然的力量”的品牌理念,设计师关本明子以植物图案和鲜活明快的色调传达“天然成分”这一主要卖点,把包装设计成像在恶劣的自然环境中也能美丽生长的“植物”。


 

Oil & Mist 系列 - 柚子美容油这个系列的外包装采用相同主题的图案,但是为了更充分地表达有机植物的外观,设计师选择水彩代替黑白线描。


 

橄榄保湿美容油采用柚子和橄榄来做包装的主要色调,而黄和绿是邻近色,能直观地表达植物的特性,也能带给消费者眼前一亮的视觉效果。


 

品牌外包装获得2020 DFA 亚洲设计大奖包装类铜奖


 

品牌图案是简单的手绘线描图,以花、树叶等自然元素为主,用来装饰产品的外包装。其他作品


 


 


 


 


 


 


 


 


02


 


作品解析——茶之庭

冈县的挂川市是日本著名的茶叶生产地区之一。位于挂川市的佐佐木茶叶公司(Sasaki Green Tea Company)已经运营了上百年时间,是一家历史悠久、深受人们喜爱的茶叶制造商。2021 年,他们开设了一家集零售和咖啡馆于一体的商店——茶之庭(茶の庭),这是其茶叶商品的包装设计。


 

“茶之庭”是一个以茶为中心享受悠闲时光的空间。标志以佐佐木制茶的商号“Kanejo”作为象征符号,每一笔每一画都给人以茶叶构成的柔和印象。包装的设计强调了传统与现代的融合,“Kanejo”意为用心、认真工作,传达了每一份茶叶都是经过精心制作的一道“菜”。


 


 

主包装以黑色的“Kanejo”标志为基础,延伸出重复性图案元素,应用在包装设计上。


 

这一款茶叶的内外包装利用品牌标志重复排列的方式进行设计,再通过颜色区分不同的茶叶,整体统一。


 


 


 


 

对于更实惠的产品如茶包,则采用相关插图和配色的方式设计。


 


作品解析——五岛乌冬面

五岛群岛位于日本长崎县西部,由 152 个小岛屿组成。源自五岛群岛的“五岛乌冬面”(Goto Udon)以其筋道、口感和光泽,成为了日本三大乌冬面之一。Ota Seimenjo 是当中历史最悠久的手工乌冬面制造商。红色山茶花的花语是不做作的美、谦虚的美德,非常适合用来表达制面商真诚制面的心意,以及传统的味道和技艺能够长年累月地传承下去的祝愿。


 

乌冬面对于日本人来说是很常见的食品,种类繁多,包装亦五花八门。虽然五岛乌冬面被视为日本三大乌冬面之一,但是它在日本国内的认知度并不高。设计团队把设计的重点放在了该乌冬面的产地五岛,利用大胆而简单的构成元素、高对比度的红、黄、绿,将五岛的象征之花“山茶花”设计成主视觉图形,以快速吸引消费者的眼球。


 


包装采用简易的一体成型的翻盖盒,节约包装制作成本。


其他作品


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


03


 


作品解析——桃园产品包装

一个由三代人共同经营的桃园的产品包装。设计师窪田新以日本传统家纹为概念,通过现代抽象的表现形式设计了代表桃子和桃树的图形,希望通过这种形式吸引更多年轻消费者的关注,并表达不仅要卖桃子,还要享受在农场度过的时光。


 


 

字体根据思源黑体进行了调整。


 

荧光粉代表了桃子原本的颜色,它的加入使扁平化的图形设计变得更具视觉冲击力。同时,荧光粉可以给人一种新鲜水果的印象,让人感到精神振奋。


 


 


 

宣传的物料,印刷的纸张采用了传统的日本纸。


 


 


 


 

其他作品


 


 


 


 


 


 


 


 


04


 


作品解析——日本清酒“人、木与时刻”

利用木桶酿酒是日本传统清酒文化中最大的特点。今代司酒造委托工匠建造了一组 4000 升的新木桶,决心在未来一百年内将日本传统酿酒文化继续传承下去,并邀请了设计公司 Bullet 为其名为“人、木与时刻”的限定纯米酒定制了新的包装设计。“人 ( 亻 )” 和 “木” 加起来是“休”,日文ひととき,表示“片刻”的意思。


 

2021JPDA 日本包装设计大赏金奖作品


 

如今,用木桶酿制的清酒在日本已变得非常罕见,与通过现代设备酿造的清酒不同,它们更具优雅、独特的甜味和余香。这一点应当在包装上突显出来。设计团队从工匠倾心打造的雪松木木桶上描摹出部分纹理,使用通过热处理变透明的特殊纸“Pachika”,结合击凹工艺,将纹理制作成半透明的木纹图案来表现木桶的质感,并配以优雅的白色,从而衬托出在木桶中酿造的清酒所呈现的米黄色。


 

产品名“人、木与时刻”(人と 木と ひととき)在日语语境里带有轻松、自在的意味,表达了一个人和树木持续几百年的关系。因此产品名字和品牌商标被放置在标签的边缘,以给人一种微妙的印象。


 

印刷工艺采用的是特殊纸“Pachika”具有在高温下变透明的特性。设计师充分利用这个特点,将雪松木桶的纹理通过热凹凸工艺制作酒瓶标签。这类型的纸张目前在中国市场上也可以通过纸张公司咨询采购到。


 

设计师根据清酒的类型使用透明瓶和磨砂瓶。在透明瓶中,可以从背面透过清酒看到木纹。其他作品


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


可以闻到咖啡香的盖子


 


 


 


 

咖啡的盖子使用的是食品级硅胶,Nendo特地在杯口的对面设计了一个半圆形的“小屋檐”。其实这是咖啡的排气孔,当你在喝咖啡时可以从小孔里闻到阵阵咖啡香,这个小小的细节设计有点“小心机”。


 

考虑到盖子弄湿后不方便随身携带,Nendo还特地为其设计了一个防水并且可以水洗的小袋子,外出携带超级方便!


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 

作品就跟大家分享到这里,另外这六位日本设计大咖的包装设计作品被收录于《日本包装创意》这本书中。


 

这本书还聚焦了很多日本优秀包装设计,这本书,不只是简单地展示包装设计作品,它的价值在于编辑团队以“为设计师解决包装设计视觉难题”为出发点,从配色、图形、版式、工艺四大板块深入分析每个案例,并为大家展示每个作品的设计方法与创意来源,让你知道为什么这样设计,大家可以学学他们的设计手法与创作思路。


 

除了这本干货满满的包装书,还附赠了一本包装结构别册,纸质刀模和AI源文件,刀模图大家可以直接裁剪,AI源文件扫码就能下载,设计师可以直接使用。


 


 

 
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