见得最多的农产品/农副产品,莫过于蛋类、果蔬或者面食等之类的了吧,而农产品作为原材料,既能以自有品牌的形式向外售卖产品,也可以以此为创意灵感进行品类跨界,并用出彩的包装视觉吸引顾客的注意力,影响购买决策。

今天,包兄就带大家一起看看农产品都玩出了些什么花样

01蓝凤凰品牌by 一张瓦楞纸

先来看到这款自有农产品品牌--蓝凤凰,是一家集特色种养、生态观光、休闲旅游为一体的生态农业产业化企业。在品牌建立初期,创始团队花费大量心力培育好果树,养殖好鸡蛋,并且结合循环农作的发展理念,形成了以种植业、养殖业、加工业为核心的种、养、加功能复合循环农业经济模式,实现人与自然的和谐发展。

此次品牌升级设计,结合麻阳荣获联合国老龄所认证“世界长寿乡”,首先提炼出“源自世界长寿乡麻阳的自然馈赠”这句强有力的口号,强调价值感的同时增加信任感。

产品包装方面,契合品牌取之自然,用之自然的“循环农作”经营理念,选择了凸显朴拙感的木刻版画风格,传递朴实、率性的手工温度;同时以创始人形象为创作原型,还原一个执着、朴实的产品人,彰显品牌的决心和自豪感。

针对常规线下款包装,则统一将“源自世界长寿乡麻阳的自然馈赠”这句口号,与蓝凤凰品牌视觉符号和品牌色进行强绑定,作为包装的超级卖点,在卖场中形成醒目的视觉锤。

麻阳冰糖橙▽

麻麻亮鸡蛋▽

天天红糖▽

小籽花生▽

麻阳冰糖橙2▽

麻麻亮鸡蛋▽

02 Eggyolk Coffeeby Hands Collective

当你所熟知的农产品,跨界其他品类--Eggyolk Coffee咖啡品牌,便以鸡蛋这一有趣的“符号”作为品牌主视觉,

由此产生的身份是围绕着“充满活力的鸡蛋”,一个有趣的抽象符号,灵感来自鸡蛋的横截面,一个巨大的蛋黄,象征在其动态配置中体现了无限的能量。它可以通过发出红色、橙色和黄色的阴影来为自己注入能量。

符号中还内置了一个动态的插画系统,让它可以成为主角,也可以充当配角,让人们讲述自己的故事。所有的同时,在任何时候都保持品牌的存在。

这种充满活力的视觉习惯在各种数字、印刷和建筑应用中实现,使身份变得非常灵活、简单和一致。这些原则也塑造了品牌的口头形象,将一些信息嵌入到应用程序中,等待在顾客啜饮美味咖啡的时候,让他们脸上露出笑容。

可以看到,经过巧妙地设计,农产品包装也能以有趣的方式和消费者互动,增强消费体验好感度。而像第二款以鸡&鸡蛋为灵感做差异化呈现的咖啡品牌,打破传统咖啡产品的设计风格,营造接地气而又不失时尚感的形象,给人反差感,自然而然就让用户记住品牌。

告别千篇一律的包装,不妨从品牌顶层设计逻辑的角度去思考,用精确的定位策略和概念创意打动消费者,包装出超级IP感的产品。